A empresa de pesquisas de consumo Mintel, uma das mais prestigiadas na área de conhecimento, divulga sua pesquisa de tendências de beleza, saúde e bem-estar a partir de 2025. Fique bem-informada (o) agora e saia na frente na conquista de novos clientes
Deise Garcia @deisegarcia
Especialista no milimétrico trabalho de escutar, entender e expor os desejos dos consumidores de tempos em tempos, a Mintel apresentou os resultados de longa pesquisa sobre as mudanças de comportamento que devem, a partir deste ano, se consolidar, surpreender e alterar a rota do que se conhece até hoje no segmento. Mais conscientes, exigentes e interessadas, as pessoas podem transformar a indústria global de beleza e cuidados pessoais com suas escolhas.
A fim de preparar o mercado para o que já está em curso e para o que ainda vem por aí, a Mintel agrupou três grandes tendências em palavras-chave que as definem: conhecimento, clima e prevenção. Isso significa que consumidores aprenderão a buscar conteúdos de qualidade que os ensinem a usar ferramentas e tecnologia para melhores resultados e maior personalização; que novo padrão climático mundial terá impacto direto na pele e cabelos, gerando novas oportunidades de produtos e serviços que atendam esta demanda. Além disso, os problemas climáticos também farão a população em geral buscar formas mais conscientes de consumo, preferindo marcas eco éticas, que respeitem o planeta e as pessoas. E que prevenção, em linhas gerais, aponta para um autocuidado precoce, corrida das gerações Alfa e Beta para as clínicas estéticas, buscando experiências personalizadas e encantadoras.
Tendências em detalhes
Quem sabe, sabe
Com a vida cada vez mais digital e, portanto, acessível, consumidores estão cada vez mais empoderados por tecnologias como inteligência artificial e dispositivos avançados de análise, que permitem buscas e entendimento por rotinas de beleza personalizadas e mais eficientes. A procura por produtos que otimizem a saúde da pele e do cabelo a médio e longo prazos, incluindo biotecnologias e procedimentos estéticos medicalizados, será uma prioridade. Além disso, o acesso a informações confiáveis sobre ingredientes e eficácia será essencial para fortalecer a confiança dos consumidores nas marcas. A geração Alpha (nascidos entre 2010 e 2024), que cresce imersa em experiências digitais, também influenciará essa evolução. E conforme avança para a idade adulta, a interação constante com IA e experiências virtuais transformará a indústria da beleza. Exemplos que já estão entre nós (mesmo em soft opening): óculos de RA (realidade aumentada) se tornarão parte integrante das rotinas diárias, oferecendo orientação em tempo real para aplicação de maquiagem. Na estética médica, procedimentos invasivos e não invasivos terão cada vez mais produtos projetados para cuidados pré e pós-procedimento, garantindo resultados expressivos.
Sem criar clima
A sustentabilidade – que já foi palavra de ordem, caiu na banalidade e recuperou a força e a importância recentemente – será um requisito central para as marcas. Entenda-se por isso que produtos cosméticos in e out adaptativos, capazes de responder a mudanças climáticas e fisiológicas, ganharão destaque. Ingredientes produzidos por métodos como agricultura vertical e fermentação de precisão serão preferidos por seu baixo impacto ambiental. Exemplos incluem cuidados para a pele ajustáveis às condições climáticas e desodorantes inteligentes que reagem à temperatura corporal. Essa fusão de tecnologia com sustentabilidade oferecerá soluções eficazes e ecologicamente responsáveis.
Esta tendência reforça que consumidores estão exigindo produtos e serviços que não apenas ofereçam desempenho, resultado e entrega superiores, mas igualmente atuem com responsabilidade ambiental. Segundo a pesquisa, as marcas explorarão soluções que respeitem o planeta, buscando práticas agrícolas regenerativas e de pesca sustentável. Ingredientes inovadores e sustentáveis se tornarão mais e mais comuns, oferecendo benefícios de alto desempenho ao mesmo tempo em que apoiam a conservação marinha – já que os oceanos estão no limite com a emissão ilícita de lixo de toda espécie.
Devagar e sempre
No melhor estilo “dolce far niente”, praticado em toda a Itália e traduzido como “descanso para viver a vida”, os consumidores adotarão um estilo de vida baseado no conceito de “slow living”, com rotinas de beleza simples, mas eficazes. Produtos que oferecem experiências sensoriais e nostálgicas, remetendo ao conforto e ao relaxamento, serão valorizados. A beleza regenerativa, que une sustentabilidade, longevidade e bem-estar mental, emergirá como um conceito-chave. Além disso, a transparência e a eficácia comprovada dos produtos, respaldadas por testes científicos, serão determinantes na escolha dos consumidores. Cada vez mais veremos a indústria cosmética criando pontes entre neurociência e beleza, oferecendo rotinas e produtos que evocam a tranquilidade, empregando, inclusive muitas experiências olfativas e tácteis. A beleza regenerativa que já dá seus primeiros passos pelo mundo, crescerá como um conceito-chave, misturando sustentabilidade, bem-estar mental e longevidade e promovendo beleza e bem-estar de dentro para fora.
