Uma rotina de cuidados noturnos com a pele e a revelação dos seus efeitos na manhã seguinte. É disso que esta tendência de beleza trata. O melhor? Adivinha se a (o) esteticista não é o consultor perfeito para a escolha de produtos e dos passos certos para cada pessoa?
Deise Garcia @deisegarcia
Não, você não leu errado, não. No mundo digital em que vivemos nos últimos tempos, as chamadas “trends” nascem online, especialmente nas redes Instagram e TIK TOK. Pois o “Morning Shed” (em tradução mais ou menos livre, significa ‘descarte da manhã’, ou seja, você usa à noite e joga fora ao acordar. Continue lendo a matéria que fica fácil entender) é a mais nova febre do TikTok, trazendo uma abordagem curiosa e engraçadinha para o autocuidado noturno. A tendência consiste em mostrar o momento em que as pessoas removem os produtos aplicados antes de dormir, como máscaras faciais, cremes anti-idade etc. Os vídeos enfatizam o “desfecho” desses rituais de beleza e como eles ajudam a revelar uma pele radiante e cabelos arrumados logo pela manhã. É basicamente mostrar a overdose de produtos e acessórios usados durante a noite e removidos pela manhã, o melhor estilo de “quanto mais ‘feia’ for dormir, mais bela vai acordar”. Tudo em um tom leve, de brincadeira mesmo.
Como surgiu e por que viralizou?
O conceito foi impulsionado por influenciadores do mundo todo (e de todas as idades) que exibem sua rotina de cuidados noturnos e os resultados no dia seguinte. A ideia é oferecer uma experiência visual satisfatória e justificar a complexidade (e os gastos) de um ritual noturno elaborado. São empregados – além de cosméticos de uso tópico, claro, máscaras de gel para olheiras e bolsas, secativos de espinhas, faixas para pescoço, adesivos para lábios, protetores térmicos para olhos, toucas para cabelos, entre muitos outros itens. Essa prática une aspectos práticos, como otimizar o tempo pela manhã, a um item de autocuidado, muito valorizado no TikTok por seu apelo de bem-estar e autoestima.
Funciona de verdade?
Embora o “Morning Shed” prometa resultados visíveis, regra geral especialistas destacam que o excesso de produtos ou o uso inadequado (como dormir com máscaras ou ingredientes ativos não indicados para longos períodos) pode causar irritações, poros obstruídos, entre outros problemas. E é aí que uma consultoria especializada com um (a) esteticista entra: é quando você pode (e deve) recomendar rotinas sob medida e consistentes, como limpeza profunda, aplicação de um sérum e uso de hidratantes adequados antes de dormir.
Como esteticistas podem aproveitar a tendência?
Veja só que bacana! E que oportunidade de mostrar para sua cliente o quão antenado (a) você está com o mundo digital: esteticistas podem transformar o interesse pelo “Morning Shed” em uma estratégia para atrair e fidelizar clientes. Algumas sugestões incluem:
1. *Educação e personalização:* Ensinar clientes a montar rotinas noturnas eficazes e seguras com os produtos corretos para suas necessidades.
2. *Conteúdo online:* Criar vídeos no estilo do “Morning Shed” para demonstrar tratamentos estéticos, como peelings ou máscaras hidratantes, explicando seus benefícios. Mostrar “antes e depois” pode gerar grande engajamento.
3. *Consultorias personalizadas:* Oferecer pacotes que incluem recomendações para rituais noturnos e tratamentos complementares no consultório.
4. *Promoções temáticas:* Criar kits noturnos ou ofertas especiais de produtos focados em cuidados com a pele e cabelos durante o sono.
Aproveitar essa tendência é uma forma de conectar-se ao público jovem e bem-informado, destacando sua expertise ao mesmo tempo em que surfa na onda de um viral.
BOX: De olho nas trends
O “Morning Shed” é um exemplo de como tendências de beleza podem ser adaptadas para valorizar serviços e produtos no setor estético. Ainda que nem todas as práticas promovidas sejam ideais, a ideia central de investir no cuidado pessoal antes de dormir pode ser uma excelente oportunidade para engajar e educar clientes sobre rotinas mais saudáveis e eficazes.
BOX 2: Arsenal morning shed
Os cosméticos e acessórios usados na tendência morning shed incluem:
- Ácidos
- Adesivos para os lábios e nariz
- Adesivos plásticos antirrugas
- Bandagens para o queixo e pescoço
- Fitas antirrugas
- Hidratantes
- Máscaras faciais
- Máscaras labiais e de pescoço e colo
- Óleos
- Protetores térmicos para olhos
- Rolos de cabelo
Toucas de seda
