O ano já acabou, mas certamente, deixou marcas na Estética como há muito tempo não se via. Por isso mesmo, em tempos de aprendizado cada vez mais exaltado, vale a pena rever as lições deixadas por 2024 – algumas para seguir investindo, outras para aprender o que não deve mais ser feito
Deise Garcia @deisegarcia Caio Camargo @camarcamargo
2025 mal começou e já recebemos o impacto da previsão de que neste ano a Estética deve bater todos os recordes, com previsões de crescimento nunca visto e de movimentações bilionárias. Tudo isso ancorado pelo sucesso de busca de procedimentos minimamente invasivos, pelos avanços tecnológicos e pela mudança de comportamento do consumidor, que busca procedimentos mais personalizados e oferecidos em um conjunto de opções.
O ano de 2024 trouxe avanços significativos na área da estética facial e corporal, impulsionados por novas tecnologias, uma maior valorização da individualidade e a consolidação de abordagens integrativas e regenerativas. A busca pela beleza continuou sendo uma prioridade global, mas neste ano em especial veio acompanhada por uma preocupação crescente com saúde, bem-estar e sustentabilidade. Reveja a seguir os pontos altos do ano que passou.
Personalização como Regra
A personalização foi o principal mantra de 2024. Procedimentos estéticos se tornaram cada vez mais customizados, levando em conta as características individuais de cada paciente. Ferramentas de inteligência artificial e mapeamento facial avançado permitiram aos profissionais projetar tratamentos únicos, respeitando proporções naturais e características genéticas.
Naturalidade Evidente
O conceito de beleza natural dominou o mercado. Em vez de resultados que “gritam” procedimentos estéticos, houve uma busca por intervenções sutis, como bioestimuladores de colágeno, harmonização facial leve e tratamentos que melhoram a qualidade da pele sem alterar drasticamente sua textura ou formato.
Avanços Tecnológicos: Energia e Laser de Nova Geração
Os tratamentos com base em energia, como lasers, ultrassom microfocado (HIFU) e radiofrequência, evoluíram para oferecer resultados mais rápidos e seguros, com menor tempo de recuperação. Equipamentos de última geração integraram tecnologias combinadas, como microagulhamento robótico com radiofrequência, capazes de tratar sinais de envelhecimento e flacidez com maior precisão.
Procedimentos Não Invasivos no Topo da Lista
Os procedimentos minimamente invasivos continuaram em alta, com destaque para preenchimentos e toxina botulínica, mas realizados de forma estratégica e moderada. Novas substâncias com maior duração e biocompatibilidade foram lançadas, ampliando as opções para pacientes e profissionais.
Estética Integrativa: muito além da pele
A estética integrativa, consolidada como tendência em 2024, propôs um cuidado completo com o corpo e a mente. Mais do que tratar sinais de envelhecimento, a abordagem integrativa busca melhorar a saúde geral e a qualidade de vida do paciente. Os protocolos passaram a incluir a avaliação de fatores como alimentação, suplementação vitamínica, sono e gerenciamento do estresse, reconhecendo que a aparência externa reflete condições internas. Nutracêuticos e tratamentos holísticos, como massagens terapêuticas e acupuntura facial, foram amplamente utilizados em combinação com procedimentos tradicionais. Além disso, cresceu a demanda por consultas multidisciplinares, com dermatologistas, nutricionistas e endocrinologistas trabalhando juntos para oferecer soluções mais completas.
Estética Regenerativa: o corpo fala
Outro destaque de 2024 foi a expansão da estética regenerativa, que utiliza os próprios mecanismos de cura do corpo para promover rejuvenescimento e reparação. Este campo inovador combina ciência avançada com bioengenharia para oferecer alternativas promissoras a procedimentos invasivos. Entre os avanços, destacam-se:
• Terapia com Células-Tronco: Estudos avançaram no uso de células-tronco para regeneração de tecidos faciais e corporais, promovendo resultados naturais e duradouros.
• PRP (Plasma Rico em Plaquetas): A técnica continuou a ser aprimorada, mostrando eficácia no tratamento de cicatrizes, flacidez e queda capilar.
• Bioestimuladores de Última Geração: Substâncias como o ácido polilático ganharam destaque por estimular a produção natural de colágeno e devolver firmeza à pele.
Sustentabilidade e ética na Estética
Em 2024, a preocupação com o impacto ambiental ganhou força na estética. Produtos veganos, cruelty-free e com embalagens recicláveis passaram a ser preferência. Além disso, o conceito de “estética consciente” levou pacientes e profissionais a questionarem a real necessidade de certos procedimentos, promovendo um consumo mais ético e alinhado aos valores individuais.
Aniversários importantes de grandes empresas
HTM – 25 ANOS. Tem como lema: tecnologia de resultado. Desde 1999 adota como missão desenvolver equipamentos com tecnologia 100% nacional. Inovação, resultados e segurança são parâmetros buscados no dia a dia da empresa. Ao longo deste quarto de século, a direção da HTM também não perde a ousadia, pois sabe que o sucesso só ocorre mediante alguns riscos, desde que haja um sistema específico para mitigá-los. O fundador e diretor de Desenvolvimento Empresarial, Paulo Gustavo de Siqueira Lopes, conta que a empresa tem mais de 60 equipamentos em seu portfólio, divididos em 20 tecnologias diferentes entre elas fototerapia com laser, luz intensa pulsada, criolipólise, radiofrequência, ultrassom, etc.
IBRAMED – 30 ANOS. A Ibramed tem como diferencial investir significativamente em Ciência e Tecnologia. Em três décadas de atuação tal postura trouxe credibilidade e chamou a atenção dos profissionais do segmento. A empresa também prioriza mão de obra qualificada e conta com um centro de desenvolvimento de pesquisa avançado. A Ibramed atua há dez anos nos Estados Unidos com muito sucesso e seus produtos são exportados a cerca de 30 países. O presidente executivo e fundador, José Ricardo de Souza, destaca o lançamento do Cryotecar, que trabalha seis modalidades terapêuticas no mesmo equipamento. E promete ainda mais novidades para 2025 que vão assegurar o pioneirismo no setor.
MEDICAL SAN – 30 ANOS. A diretoria da empresa gaúcha não esconde de ninguém o tamanho do desafio de empreender na área de Estética em 1994. Cada etapa da jornada foi sendo vencida com a formação dos times internos, fornecedores, e a obtenção dos registros na Anvisa. Hoje, a maioria das tecnologias são líderes em seus segmentos. Ao menos três merecem ser citados: Criodermis, Ômer Smart e Hakon. A empresa projeta faturar 1 bilhão de reais em 2028 e segue investindo em governança, serviço de pós-venda e geração de caixa. O CEO da Medical San, Mauro Filho, destaca o programa de participação nos resultados da empresa, um dos orgulhos da gestão.
ADCOS – 30 ANOS. A marca tem no seu portfólio cerca de 200 produtos nos segmentos home care e profissional, todos isentos de testes em animais. São desenvolvidos por dermatologistas e farmacêuticos com o cuidado de serem produtos para a pele e clima brasileiros, utilizando ingredientes biocompatíveis. A diretoria está atenta aos recursos naturais no processo produtivo, reaproveitando a água utilizada no maquinário, evitando seu descarte e uma nova captação, economizando cerca de 2000 litros por dia. A farmacêutica Ada Mota, que criou a empresa em 1994, afirma que em 2025 pesquisa, ciência e tecnologia são princípios que continuarão a nortear a ADCOS.
Lançamentos de livros impulsionadores de carreiras
Crie sua Própria Sorte, Dra. Joyce Rodrigues, BUZZ Editora. Com o propósito de influenciar positivamente outras mulheres, especialmente as empreendedoras, a CEO do Grupo Mezzo, conta sua história mesclando desafios, sonhos e obstáculos vividos. Empreender não é uma tarefa simples. Por isso, faço questão de oferecer fôlego e perspectiva para outras mulheres. Hoje consigo unir isso a minha outra paixão que é lecionar e dividir conteúdo, já faço isso por meio dos meus congressos científicos, mas com o “Crie sua própria sorte” abro uma nova porta, dividir meu conhecimento para o crescimento pessoal e profissional”, diz a autora.
Dra. Cristiane Boneta, Da minha Pele Para a Sua – Uma História de Superação e Sucesso. Neste livro a esteticista e cosmetóloga, biomédica pioneira, referência e especialista em pele negra compartilha sua inspiradora e educativa trajetória profissional na estética, com especialização no cuidado de peles negras. Ela revela sua história pessoal, desde os desafios enfrentados na infância e juventude até sua formação e sucesso na carreira.
Rodada de eventos de sucesso para o setor
ESTÉTICA IN SÃO PAULO
+ de 35 mil visitantes
+ de 250 marcas expositoras
+ de 135 milhões de reais em negócios
+ de 70 workshops 6 delegações internacionais
7 congressos
3 pré-congressos
+ de 10 meses de organização
ESTÉTICA IN RIO
+ de 30 mil visitantes
+ de 50 milhões de reais em negócios
+ de 200 horas de conteúdo científico
+ de 90 workshops
+ de 250 marcas expositoras
1 pré-congresso
6 congressos científicos
2 eventos paralelos
1 curso pós-evento
90% de palestras com demonstrações práticas ao vivo
ESTÉTICA IN SUL
Marcando os dias 21, 22 e 23 de setembro passado, no CentroSul – Centro de Convenções de Florianópolis (SC), o Estética In Sul @esteticainsul esteve mais uma vez presente na agenda dos profissionais, gestores, empreendedores, investidores, estudantes, mentores e educadores da área da Saúde Estética – todos com objetivos em comum: reciclagem de conhecimento e a realização de bons negócios.
ESTÉTICA IN NORDESTE
3 dias de imersão no munda da Ciência Estética
+ de 150 horas de conteúdo educacional
+ de 120 marcas expositoras
+ de 40 workshops gratuitos
HOF EXHIBITION Realizado nos dias 9, 10 e 11 de outubro, o HOF Exhibition @hofexhibition aconteceu no Centro de Convenções Anhembi, local tradicional da capital paulista e o maior centro de convenções da América Latina, para apresentar em um único evento os avanços em técnicas de harmonização orofacial e corporal. Com coordenação do Dr. Daniel Machado e Dr. Gabriel Magalhães, os dois Congressos Científicos reuniram os maiores nomes da área para compartilhar conhecimento e discutir as mais badaladas inovações no setor.
